Piden que empresas retiren publicidades m谩s sexistas
Por: P谩gina Siete
Agosto 2014

EN EL MARCO DE LA X SAL脫N DE LA COMUNICACI脫N EN LA FIL Organizaciones enviar谩n cartas para que se sancione moralmente a las empresas y que se trabaje en la normativa de la Ley 348.

En el marco de la XIX Feria Internacional del Libro se presentaron ayer los resultados del X Sal贸n de la Comunicaci贸n,聽 que聽 se centr贸 en plantear una聽聽 sanci贸n moral聽聽 de la sociedad civil referida a las publicidades m谩s sexistas, que聽 corresponden a las empresas bolivianas Corimexo y American Chemical.
El Observatorio de Comunicaci贸n de la Fundaci贸n Gamma, de Ecuador,聽 llam贸 en marzo a que聽 la poblaci贸n postule los mensajes publicitarios que aporten a romper con los roles que discriminan a la mujer, pero tambi茅n a los que tengan mensajes que perpetuan el machismo y la violencia medi谩tica contra la mujer.聽
Seg煤n la votaci贸n de m谩s de 6.500 personas -realizada en Bolivia, Ecuador y Per煤- las publicidades聽 m谩s sexistas son "Corimexo: 100% cuero", de la聽 productora Miguel Ch谩vez & Asociados de Bolivia y la publicidad聽 televisiva聽聽 "De Bolivia lo mejor", de la empresa聽 American Chemical. 聽

Las organizaciones que impulsaron la votaci贸n en Bolivia聽聽 dieron lectura a las cartas que se enviar谩n a las empresas involucradas, al Ministerio de Comunicaci贸n y al Defensor del Pueblo.

"Se enviar谩n cartas a las empresas que han sido afectadas, exigi茅ndoles, de alguna forma, que retiren la publicidad o que la puedan modificar dejando de divisar al cuerpo de la mujer como un objeto sexual", dijo la coordinadora de programas en Bolivia de Alianza por la Solidaridad, Magal铆 Ch谩vez.
En cuanto al Ministerio de Comunicaci贸n, se enviar谩 una carta en la que se solicita que se tomen medidas para hacer un control de la聽 difusi贸n de las publicidades en los medios.
El cumplimiento de normas
Otra petici贸n tiene que ver con el real cumplimiento de las normas como la Ley Integral para Garantizar a las Mujeres una Vida Libre de Violencia (348) que establece, seg煤n explic贸 Ch谩vez,聽 que realizar este tipo de publicidad se constituye en violencia medi谩tica.聽
Sin embargo, la coordinadora detall贸聽 que hay un vac铆o legal en la Ley 348 y聽 no se establecen de momento sanciones dr谩sticas聽 contra estas acciones.
"Queremos que estas publicidades no se emitan y que haya un reproche de la sociedad", dijo聽 Ch谩vez.聽 聽
La representante聽 de la Defensor铆a del Pueblo en La Paz, Te贸fila Guarachi, argument贸:聽聽 "Creemos, de manera urgente, en una normativa que coadyuve a evitar la 'cosificaci贸n' de las mujeres y m谩s mensajes sexistas, pero tambi茅n trabajar en el tema de la persuasi贸n".聽
Dicha聽 persuasi贸n debe ir dirigida a los consumidores que deben comprar productos no s贸lo porque hay una mujer en la publicidad,聽 sino porque聽 es de calidad y聽 brinda mensajes positivos que聽 no denigran a la mujer.聽

Respecto a una聽 reglamentaci贸n聽 explic贸 que ser铆a positivo que la normativa de control salga del Ministerio de Comunicaci贸n y se haga un seguimiento聽 a mensajes聽 que son difundidos por los medios de comunicaci贸n聽 bolivianos.

"Lo fundamental es pedir que las autoridades rechacen cualquier hecho de violencia desde los espacios m谩s m铆nimos (...). Desde el mismo lenguaje que utilizamos, en muchos de los casos, por las mismas autoridades que contribuyen en ratificar una sociedad machista ", finaliz贸.

Acciones y actores

Organizaciones聽 Las organizaciones que impulsaron la votaci贸n en Bolivia fueron la Confederaci贸n de Mujeres Ind铆genas聽 Bartolina Sisa, el Centro Gregoria Apaza, la Asociaci贸n M茅dica Privada Wi帽ay, el IFFI y Alianza por la Solidaridad.
Premios A trav茅s de la votaci贸n tambi茅n se premia聽 a las publicidades que aportan a romper con los roles que discriminan a la mujer. Las publicidades son "Fino de Coraz贸n", de Aceite Fino Light, realizada en Bolivia, y聽 "Tere comprando pan con G-PRIMAX", de la empresa PRIMAX, en Per煤. 聽
Votaci贸n En Bolivia votaron 223 personas: 153 mujeres y 60 hombres de La Paz y El Alto.

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