Gasto Publicitario en Bolivia
Por: Luis Federico Quiroga
Marzo 2014

Hablar sobre gasto publicitario es siempre un problema, pues las cifras son poco robustas y nada consistentes. Las diferentes fuentes de información tienen datos diversos sobre un mismo tema. En los países desarrollados hay empresas especializadas que hacen un seguimiento continuo de la materia, en tanto en los países en desarrollo como el nuestro no hay sino esfuerzos aislados y en muchos casos simples conjeturas. Es en este contexto que se debe entender este primer esfuerzo  por ver lo que sucede en Bolivia

1.   La inversión publicitaria mundial en medios masivos ha sido calculada para el 2013 en US $243.500 millones los mismos que se distribuyen de la siguiente forma1:

2.   Cuando se incluyen los medios alternativos el gasto publicitario para el 2013 alcanza la friolera suma de US $545.000 millones que se distribuyen de la siguiente manera2:

3.¬†¬† La distribuci√≥n por regi√≥n puede ser enga√Īosa si es no se analiza por pa√≠s, pues EEUU invierte el 82% de lo que se le atribuye a Norte Am√©rica, y Jap√≥n y China constituyen el 72% de la inversi√≥n de Asia Pac√≠fico, En lo que hace a Am√©rica Latina (en la que debemos dejar de lado el Caribe pues ciertamente no hay cifras) Brasil se lleva el 46% y 26% se distribuyen M√©xico y Argentina, dejando para los 15 restantes pa√≠ses latinoamericanos¬† el 28% de los US $38.300 millones que se anota la regi√≥n.

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