Gasto Publicitario en Bolivia
Por: Luis Federico Quiroga
Marzo 2014

Hablar sobre gasto publicitario es siempre un problema, pues las cifras son poco robustas y nada consistentes. Las diferentes fuentes de informaci贸n tienen datos diversos sobre un mismo tema. En los pa铆ses desarrollados hay empresas especializadas que hacen un seguimiento continuo de la materia, en tanto en los pa铆ses en desarrollo como el nuestro no hay sino esfuerzos aislados y en muchos casos simples conjeturas. Es en este contexto que se debe entender este primer esfuerzo聽 por ver lo que sucede en Bolivia

1.聽聽 La inversi贸n publicitaria mundial en medios masivos ha sido calculada para el 2013 en US $243.500 millones los mismos que se distribuyen de la siguiente forma1:

2.聽聽 Cuando se incluyen los medios alternativos el gasto publicitario para el 2013 alcanza la friolera suma de US $545.000 millones que se distribuyen de la siguiente manera2:

3.聽聽 La distribuci贸n por regi贸n puede ser enga帽osa si es no se analiza por pa铆s, pues EEUU invierte el 82% de lo que se le atribuye a Norte Am茅rica, y Jap贸n y China constituyen el 72% de la inversi贸n de Asia Pac铆fico, En lo que hace a Am茅rica Latina (en la que debemos dejar de lado el Caribe pues ciertamente no hay cifras) Brasil se lleva el 46% y 26% se distribuyen M茅xico y Argentina, dejando para los 15 restantes pa铆ses latinoamericanos聽 el 28% de los US $38.300 millones que se anota la regi贸n.

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