Google convierte a los usuarios de sus servicios hombres-anuncio
Por: El País
Octubre 2013

El buscador emplear√° nombres, im√°genes y gustos de sus registrados para publicidad

Se empe√Īaron en meter Google+ por todos los medios. Como red social, su raz√≥n de ser, pero tambi√©n como plataforma para entrar en el resto de sus servicios o comentar en Blogger y YouTube. En principio, el servicio estaba exento de publicidad y los expertos en posicionamiento en buscadores aseguran que ayuda a mejorar los resultados si se comparten contenidos en su red social.

Desde el 11 de noviembre ya no ser√° un lugar sin anuncios, sino todo lo contrario. Cualquier contenido compartido, cualquier "+1" (el equivalente a los "me gusta" de Facebook) o la foto de perfil se podr√° usar para ilustrar publicidad en todos los soportes de Google, esto incluye b√ļsquedas en la web, Mapas y Google Play (su tienda de aplicaciones, libros y m√ļsica). Con el benepl√°cito o no del usuario.

El funcionamiento ser√° muy similar al de los anuncios de Facebook, pues emplea las muestras p√ļblicas de apoyo a algo (un producto, una canci√≥n, una pel√≠cula) y los comentarios en la red social para promocionar productos en la red. Incluso con la foto que tiene el internauta en el perfil de Google+. La diferencia es que mientras Facebook solo publica dentro de su servicio (1.150 millones de usuarios, por otra parte), los terrenos de Google se extienden pr√°cticamente por toda la Red: la tienda de Android Google Play, los mapas, las cr√≠ticas de restaurantes o de aparatos tecnol√≥gicos....el correo Gmail, comparativas....

Para evitar que esto suceda queda la soluci√≥n radical, darse de baja, o seguir las indicaciones para acotar qu√© informaci√≥n se usar√° para hacer publicidad a partir del perfil personal. En todo caso, es farragoso y no se puede impedir por completo. Solo est√°n exentos los menores de 18 a√Īos.

Al igual que le ocurri√≥ a Facebook, para dar este paso, Google ha tenido que modificar las cl√°usulas de privacidad y t√©rminos de uso de sus herramientas; pero el p√ļblico se ve en la disyuntiva de negarse activamente con lo que quedar√≠an inh√°biles sus servicios, desde G+ al Gmail, o dejar que su foto aparezca en publicidad. En el anuncio del cambio de normas, hecho el viernes, relajan el calado de la noticia con un cap√≠tulo de obviedades dedicado a la seguridad en el m√≥vil, como no conducir mientras se telefonea. Y termina con un consejo para reforzar la seguridad. En cualquier caso, el p√ļblico no tiene que dar expresamente el s√≠ a las nuevas normas. El silencio significa barra libre para Google.

Hace una semana, Instagram anunci√≥ que comenzar√° a enviar a sus suscriptores im√°genes comerciales "art√≠sticas"; el internauta las podr√° rechazar aunque deber√° explicar los motivos para ello. Google+ e Instagram han sido las dos √ļltimas redes sociales que insertan publicidad en sus medios, despu√©s de que lo hicieran anteriormente Facebook y Twitter.

El internauta-anuncio de Google ya ha levantado la protesta de Marc Rotenberg, director del grupo de defensa de la privacidad EPIC."Es un gran problema de privacidad", asegura y aconseja que la Comisión Federal de Comercio (FTC) revise el carácter de la medida de Google, pues, en su opinión, contradice las normas dictadas por FTC en 2011.

Francia ya lo está haciendo, pero no por este cambio sino por el que acometió en 2012 al unificar todos los bancos de datos de sus diferentes servicios, de YouTube a Gmail o Drive. Google se defiende diciendo que respeta la legislación europea y que aquellos cambios eran para mejorar los servicios de los usuarios.

 

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