Google ya puede buscar dentro de Facebook
Por: El País
Noviembre 2015

La misión fundacional de Google es ordenar la información de Internet. La de Facebook, conectar personas. Hasta ahora Google no podía ordenar la información de la red social. A Facebook siempre se le acusó de ser un jardín vallado, hasta esta semana. Consciente de que cada vez más son fuente de tráfico e información que tiene impacto en el resto de la red, Facebook ha cambiado parte de la estructura de su página. Ahora permiten lo que se denomina "deeplinks", enlaces profundos.

Las implicaciones de este cambio son profundas. Facebook deja atr√°s una de las cr√≠ticas m√°s frecuentes para dar acceso al buscador l√≠der. Hasta ahora, Google ten√≠a un acceso parcial, pod√≠a mostrar un enlace en sus resultados, pero al hacer clic en el mismo era necesario tener un perfil en la red social o, incluso, ser amigo de quien hab√≠a compartido lo mostrado en el resultado. En lo sucesivo no ser√° as√≠, Google no entrar√° en el perfil personal, pero s√≠ en p√°ginas, como las de los medios, artistas y marcas, eventos y grupos. Es decir, informaci√≥n que en general se considera p√ļblica pero no era accesible.

Dar acceso a Google resulta especialmente √ļtil para los eventos, que cobran mayor relevancia y ya que los puede a√Īadir en su base de datos de conciertos, concentraciones o competiciones que van a tener lugar en un lugar y momento concreto. De nuevo, se pueden hacer p√ļblicos o privados. En el segundo caso, Google no lo indexar√°.

Facebook sabe que, para mantener su relevancia, tiene que ser cuidadosa con los perfiles. Gran parte de su valor reside m√°s all√° de los √ļltimos enlaces en el muro, en lo que se comparti√≥ en el pasado. No es casualidad que cada d√≠a ofrezca una selecci√≥n de momentos importantes en esa misma fecha en a√Īos anteriores, o que en el lateral superior derecho incluyese una l√≠nea temporal para moverse de manera m√°s sencilla en el muro propio o de los contactos. Una gran fuente de entretenimiento y, por qu√© no, de cotilleo.

Google llevaba m√°s de un a√Īo pidiendo a Facebook el acceso. Los de Mountain View, por norma, piden a los creadores de aplicaciones que puedan rastrear su informaci√≥n. Facebook es la aplicaci√≥n m√°s usada en el m√≥vil.

A Google le sirve, adem√°s, para que¬†Google Now, su personalizaci√≥n predictiva integrada en Android. Para el buscador es la gran apuesta de futuro, mostrar resultados en el m√≥vil antes de que el consumidor los busque. Now est√° por defecto en los √ļltimos m√≥viles, ocupa toda una pantalla y gestiona desde la agenda a los mapas, pasando por resultados de partidos. Es capaz de sugerir una pel√≠cula en el cine cercano al trabajo o una serie af√≠n al gusto del due√Īo del m√≥vil. Para saberlo toma informaci√≥n de b√ļsquedas y aplicaciones instaladas. Que Facebook haya dado acceso tan profundo representa una apertura desconocida hasta el momento. Facebook se ha limitado a emitir una m√≠nima nota: "Cuando alguien busca contenido p√ļblico a trav√©s de un m√≥vil Android, podr√° hacer clic y llegar directamente al resultado a trav√©s de nueva aplicaci√≥n".

Al mismo tiempo, Facebook ha hecho un gran esfuerzo para poner orden dentro su gran almac√©n de enlaces, sensaciones y fotos. La √ļltima actualizaci√≥n de su buscador interno, permite dar con m√°s de dos billones de actualizaciones, en los que s√≠ se incluyen los de √≠ndole de personal. Lo novedoso es que el lenguaje de b√ļsqueda no implica usar par√°metro 'booleanos' sino que entiende la sintaxis del lenguaje natural, pero solo en ingl√©s. Se puede buscar "cats and dogs photos" y arroja resultados con fotos de perros y gatos.¬†Tom Stocky, vicepresidente de b√ļsquedas, aclara que no pretenden hacerlo rentable de momento: "El modelo de negocio basado en las b√ļsquedas no tiene sentido para nosotros. Al menos, de momento".

 

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