"Viene una era móvil que va a sacudir los cimientos del periodismo"
Por: El Deber
Octubre 2015
Fotografia: El Deber

David Dusster, periodista, viajero y reportero catal√°n, lleg√≥ a Santa Cruz de la Sierra hace a√Īo y medio para afrontar el reto de encabezar la transformaci√≥n digital del peri√≥dico de referencia de Bolivia. "Es uno de los desaf√≠os m√°s apasionantes de mi vida", dice pese a las m√ļltiples vivencias que tuvo en una carrera de 30 a√Īos de periodismo. Ha protagonizado coberturas informativas como la del gran tsunami del Oc√©ano √ćndico o de elecciones legislativas en la India, Filipinas o Brasil.


Ha trabajado en las redacciones de 'Diari de Barcelona', 'La Vanguardia' y 'P√ļblico', entre otras, ha publicado tres libros y ha sido profesor invitado en las universidades de Barcelona y la Ramon Llull. Ahora centra sus esfuerzos en la expansi√≥n del periodismo digital, que asegura es adictivo.

¬ŅQu√© diferencias hay entre el periodismo en Espa√Īa y en Bolivia?
El periodismo, en todas partes, intenta resolver las inquietudes de las personas, intenta fomentar el debate, estimular la capacidad cr√≠tica, incomodar al poder. Y en Bolivia no es diferente en ese sentido. Las grandes diferencias vienen marcadas sobre todo por la cantidad de recursos disponibles. Pero tengo la suerte de estar inmerso en un reto digital en EL DEBER, que es el peri√≥dico con m√°s visi√≥n y recursos de Bolivia. Y se nota. Es un medio donde hay un debate amplio y donde se buscan diferentes aristas a la informaci√≥n. En la planificaci√≥n tiene poco que envidiar a los peri√≥dicos espa√Īoles. La ejecuci√≥n ya depende de muchos factores. Porque todav√≠a hay muchas f√≥rmulas period√≠sticas por explorar en Bolivia.

¬ŅComo cu√°les?
En general, se hace un periodismo institucional, muy vertical, en parte porque los periodistas carecen de herramientas y apoyo para poner en duda e investigar las versiones oficiales, aunque hay una firme voluntad de hacerlo, al menos en EL DEBER. Las declaraciones oficiales tienen mucho peso en el periodismo boliviano y a menudo se olvidan las repercusiones de la coyuntura en el ciudadano. Eso sí que me ha sorprendido, aunque hay que reconocer que hay excelentes periodistas. 

¬ŅTiene que cambiar el periodismo boliviano?
Tiene que evolucionar, como en todo el mundo. El periodismo, a nivel mundial, está asistiendo a una época de profundos cambios que seguramente van a transformarlo tanto que va a acabar siendo irreconocible. El periodismo sigue vigente, hay una demanda de periodismo, no está en crisis, pero cambian las plataformas de publicación, cambian las formas narrativas y cambia el modelo de negocio tradicional sustentado en la publicidad.

¬ŅEl periodismo digital es el futuro?
S√≠, sin duda. Los cambios que vienen por delante son enormes y sustanciales, y uno de los m√°s importantes es que ya no podemos hacer periodismo sin contar con la gente, hay que incorporarla a la hora de planificar y buscar tem√°ticas. Y esa es la gran ventaja del periodismo digital, que permite saber qu√© gusta y qu√© no gusta a los usuarios, permite un contacto permanente con ellos, permite un 'feedback' casi instant√°neo. Hace 20 a√Īos el sue√Īo de todo periodista era saber cu√°nta gente le√≠a sus art√≠culos. Todo eso ahora es posible. Y si no escuchamos la voz de la gente, los medios no ser√°n viables. Los lectores ya no son sujetos pasivos, sino que participan, se comprometen, opinan, act√ļan y son plenamente conscientes del poder que tienen como audiencia y como actores del debate, pues tienen voz propia a trav√©s de las redes sociales.

¬ŅPor qu√© dar prioridad al periodismo digital si la mayor parte de los ingresos de los medios proceden de las ediciones impresas?
El periodismo digital es un futuro irrenunciable. No es un tipo de periodismo m√°s, es el periodismo que va a prosperar. Si nos quedamos rezagados, seremos barridos como ha sucedido a grandes empresas a lo largo de la historia. No podemos ir en contra de las tendencias de la sociedad. Tenemos que entender hay nuevas generaciones que se incorporan al mercado de consumo informativo que son nativos digitales, a ellas el papel les parece arcaico. Si no satisfacemos la necesidad inmediata de informaci√≥n de los lectores, otro medio lo har√°n en nuestro lugar. ¬ŅPor qu√© triunfaron algunos 'pure players', medios digitales puros, como el 'Huffington Post'? Porque los medios tradicionales no ve√≠an el sentido de regalar la informaci√≥n que hac√≠an pagar en el impreso y en su indecisi√≥n abrieron mercado para otros.

¬ŅPor qu√© se embarc√≥ en esta aventura en Bolivia?
Porque vi visi√≥n y liderazgo en la propuesta que me realiz√≥ el Gerente General del Grupo El DEBER, Mauricio Rivero, y en el equipo formado bajo el liderazgo del Gerente de Negocios Digitales, Karim Boudjema. EL DEBER ha apostado por el periodismo digital que se adapta y lidera los nuevos tiempos pero que tambi√©n transforma la manera tradicional de hacer periodismo. Y ese reto es apasionante. Genera resistencias, claro, en Bolivia, en Espa√Īa y en cualquier parte. Pero ya logramos grandes avances en la integraci√≥n de las redacciones digital y de papel, una experiencia pionera en este pa√≠s, despu√©s de haber consolidado una web profundamente renovada en prioridades, contenidos y multimedia.

¬ŅLa prensa escrita est√° condenada a desaparecer?
Hay teorías muy apocalípticas que vaticinan la desaparición total de los medios escritos. Pero no creo que todos desaparezcan. Sí que habrá una selección muy dura y solo los que tengan mejor capacidad de adaptación sobrevivirán. Y me gustaría aclarar que no va a haber un periodismo que mate al otro. Hay mucha necesidad de periodismo en el mundo actual, el periodismo sigue vigente. Lo que hay que hacer es periodismo con nuevos formatos y nuevos lenguajes. Leer los nuevos tiempos y adaptarse a ellos. La supervivencia dependerá de ser capaces de encontrar un modelo de negocio y de la habilidad para buscar alternativas a un modelo de rentabilidad orientado hacia la publicidad.

¬ŅC√≥mo pueden sobrevivir algunos peri√≥dicos?
En muchos pa√≠ses de Europa y Sudam√©rica ya se ha vivido antes el debate que ahora empieza en Bolivia, sobre la necesidad de frenar la din√°mica del periodismo digital para proteger el periodismo impreso. Pero creo que la mejor manera de proteger el papel es mejorarlo. No hay m√°s remedio que hacer un nuevo tipo de peri√≥dico, con mayor profundidad, con una visi√≥n m√°s global de la coyuntura, m√°s pr√≥ximo a la gente, que proporcione un valor a√Īadido.¬†Ahora se consumen las noticias a una mayor rapidez que antes. La noticia es como una commodity universal y la gente no est√° muy dispuesta a pagar por ella si no se le da un a√Īadido. Los medios impresos tienen que encontrar su lugar en el extremo del ciclo del contenido y dejar que muchas necesidades informativas se canalicen a trav√©s de las ediciones online y las redes sociales.

¬ŅY qu√© funci√≥n cumplen los medios digitales?
Las redacciones digitales son los equipos de emergencia del periodismo. Su misión es garantizar la inmediatez, la avidez del usuario por tener cuanto antes una información. También deben dar prioridad a las formas de expresión multimedia. Siempre comparo la nueva división del trabajo periodístico con el de la ayuda en un terremoto. Hay un sismo y los primeros en llegar son los equipos de emergencia. Su labor es buscar supervivientes, reanimarlos y enviarlos a los hospitales, donde serán curados. La web es ese equipo. Ante un hecho informativo, la web cubre la urgencia y deja al impreso la tarea siguiente.

¬ŅQu√© destacar√≠a del primer a√Īo de la nueva web de EL DEBER?
​Muchas cosas. Sin duda, el trabajo del equipo de la redacci√≥n digital, que empez√≥ como una unidad independiente y poco a poco va integr√°ndose al resto de la redacci√≥n. Tambi√©n la paciencia de la redacci√≥n de EL DEBER, y de su Jefe, Tuff√≠ Ar√©. No es f√°cil ver c√≥mo un equipo pasa de 4 a 17 personas, c√≥mo crece en el coraz√≥n de la redacci√≥n, y c√≥mo eso cambia din√°micas y obliga al resto de los periodistas a colaborar con ese proyecto. Y finalmente destacar√≠a la consolidaci√≥n de la web de EL DEBER, que ha duplicado todos sus indicadores de audiencia en un a√Īo, y de los dos canales verticales, SOCIALES y DIEZ. Quien quiera saber qu√© ocurre en la far√°ndula de Bolivia tiene que ir a SOCIALES.COM.BO. Y DIEZ.BO ya es el portal deportivo de referencia. Es un gran √©xito en un a√Īo, gracias al magn√≠fico equipo humano.

¬ŅQuedan nuevos retos?
Por supuesto. En el futuro digital, los medios est√°n condenados a reinventarse cada dos o tres a√Īos. Y las ediciones digitales sufrir√°n transformaciones igual de importantes o m√°s que las que est√°n afrontando ahora las redacciones tradicionales. Viene una era m√≥vil que va a volver a sacudir los cimientos del periodismo. Porque va a obligar a replantearse c√≥mo se elabora y c√≥mo se distribuye la informaci√≥n. ¬†Y hay que prepararse para ello. Mientras, hay que ampliar y diversificar la oferta en funci√≥n de la segmentaci√≥n. Y mejorar cada d√≠a. Ese es el reto de EL DEBER.

 

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