Economía naranja, oportunidad de la industria creativa y cultural
Por: Rolando Kempff Bacigalupo Ph.D Viernes, Junio 15, 2018-Hrs.

La Econom√≠a Naranja, tambi√©n conocida como Econom√≠a Creativa, genera muchos ingresos econ√≥micos. Seg√ļn un estudio realizado por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el a√Īo 2005 fue el equivalente al 6,1% de la econom√≠a global. Pese a este potencial y a m√°s de una d√©cada de su definici√≥n, la mayor√≠a de los pa√≠ses, entre ellos el nuestro, no le dan la importancia que amerita.

Esta econom√≠a es generada por el valor de los bienes y servicios que se fundamentan en la propiedad intelectual: arquitectura; artes visuales, esc√©nicas y culinarias; artesan√≠as; cine; dise√Īo; editorial; investigaci√≥n y desarrollo; moda; m√ļsica; publicidad; software; televisi√≥n; radio.

Con la finalidad de difundir los valores y la importancia de la Economía Naranja como una oportunidad para las industrias creativas y culturales, la Cámara Nacional de Comercio (CNC) organizó hace poco un Foro Internacional, que tuvo como invitado especial al economista Matteo Grazzi, de la División de Competitividad, Tecnología e Innovación del BID, quien expuso las amplias ventajas que tiene el país para explotar esta actividad económica.

El Foro, que responde a la estrategia de la CNC de impulsar el desarrollo de sectores competitivos en Bolivia, con un alto valor agregado y potencial exportador, especialmente de las industrias creativas y culturales, tambi√©n sirvi√≥ para consolidar alianzas estrat√©gicas entre los actores p√ļblicos y privados, para impulsar pol√≠ticas p√ļblicas que fortalezcan y viabilicen potencialidades del sector.

En la oportunidad tambi√©n se cont√≥ con la participaci√≥n de invitados nacionales, como representantes del gobierno central, quienes expusieron sobre la "Econom√≠a Naranja y las cuentas p√ļblicas", el Gobierno Municipal de La Paz, que se refiri√≥ a "la Econom√≠a Naranja en el municipio: Patrimonio y Manifestaciones Culturales", y el economista Gonzalo Ch√°vez.

Hace algunos a√Īos el BID ha publicado el e-book Econom√≠a Naranja: Innovaciones que no sab√≠as que eran de Am√©rica Latina, donde se se√Īala que si la Econom√≠a Naranja fuera un pa√≠s, ser√≠a la cuarta econom√≠a mundial¬†con 4,3 billones de d√≥lares detr√°s de Estados Unidos, China y Jap√≥n; la cuarta fuerza laboral con 144 millones de trabajadores y generando 646 mil millones de exportaciones.

El BID considera que la Economía Naranja es el motor del desarrollo basado en el talento de los latinoamericanos, sumado a la riqueza patrimonial y cultural que tiene la región.

√Čstas son algunas de las cifras de la Econom√≠a Naranja: Casi 30 millones de personas est√°n relacionadas con la actividad cultural, representa el 6% del PIB mundial, sus ingresos son de 2,25 billones de d√≥lares, solo en el continente americano llega a 1,93 billones de d√≥lares.¬† En Buenos Aires, uno de cada diez empleos lo genera la Econom√≠a Naranja. La compa√Ī√≠a art√≠stica canadiense Cirque du Soleil, mueve al a√Īo 800 millones de d√≥lares.¬† El Carnaval de R√≠o, tuvo 850.000 visitantes que movieron 628 millones de d√≥lares.¬† El arte culinario de Astrid y Gast√≥n en Per√ļ ha generado empleo y turismo innovando la cocina. Las ruinas de Macchupicchu en Cuzco, Per√ļ atraen m√°s de un mill√≥n de turistas al a√Īo. En otro √°mbito, las ventas anuales de Netflix, la empresa comercial de streaming, (retrasmisi√≥n) multimedia, alcanzan a 3.600 millones de d√≥lares, con 33 millones de suscriptores.

Estas cifras deben llamar la atenci√≥n de Bolivia, que debe destinar sus mayores esfuerzos para desarrollar la Econom√≠a Naranja y de esta manera aprovechar su gran riqueza cultural, los m√ļltiples centros tur√≠sticos y las multifac√©ticas expresiones art√≠sticas que tiene a lo largo y ancho del territorio nacional. Se puede desarrollar mucho el sector turismo promocionando las ruinas de Tiahuanacu; Lago Titicaca; el Salar de Uyuni; las Misiones Jesu√≠ticas en San Jos√© de Chiquitos; la festividad del Gran Poder, el Carnaval de Oruro. Se debe promover novedosamente las actividades culturales y tur√≠sticas para generar ingresos y aumentar el PIB, que permita el desarrollo de los bolivianos.

 

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Rolando Kempff Bacigalupo Ph.D Es Economista, licenciado en la U.M.S.A.,¬† con Post Grado; Doctorado Ph.D en Relaciones Internacionales de la Universidad del Salvador de Argentina¬† y Acad√©mico de N√ļmero de la ABCE (Academia Boliviana de Ciencias Econ√≥micas).